Case

Hoe we VDL helpen een nieuw, innovatief product in een internationale markt te lanceren

Client

VDL Nextpole

Expertise

Branding

Contentproductie

Websites

Industrie

B2B

Laatste update

11 augustus 2025

VDL Mast Solutions bracht met de NextPole een baanbrekende innovatie in stedelijke infrastructuur op de markt. Deze multifunctionele masten (ook wel smart poles genoemd) combineren technologieën zoals EV-laadpunten, connectiviteit, camerabewaking en LED-verlichting in één flexibel, open systeem. Ondanks het unieke karakter was er een uitdaging: hoe maak je een technisch innovatief product aantrekkelijk en begrijpelijk voor beleidsmakers en investeerders in een gefragmenteerde markt?

Uitdaging

De markt voor smart poles groeit snel, maar is sterk gefragmenteerd en kent veel misvattingen. Veel concurrerende oplossingen zijn beperkt tot toepassingen met één of twee functies, terwijl de NextPole juist een breed scala aan mogelijkheden biedt. De grootste uitdaging was om beleidsmakers en investeerders te overtuigen van de veelzijdigheid en meerwaarde van de NextPole. Tegelijkertijd moesten de esthetische en functionele voordelen helder worden gecommuniceerd, zonder dat technische details overweldigend zouden zijn.

Hoewel de NextPole veel potentie had, miste het product nog een helder verhaal, een sterke merkidentiteit en een digitale aanwezigheid.

Onze aanpak

Om NextPole succesvol in de markt te zetten, implementeerden we een gestructureerde aanpak in vijf stappen:

1. Inzicht:

Via workshops en interviews brachten we de behoeften van de belangrijkste stakeholders in kaart: beleidsmakers, investeerders en aannemers. Ook analyseerden we de concurrentie en de uitdagingen in de markt voor stedelijke infrastructuur.

2. Conceptontwikkeling:

We creëerden een onderscheidende merkidentiteit met een heldere propositie die zowel de huidige als toekomstige behoeften van beleidsmakers aanspreekt. De naam "VDL NextPole" werd gekozen om de innovatiekracht en veelzijdigheid van het product te benadrukken.

3. Strategie:

We stelden een groeiplan op met duidelijke KPI’s. De focus lag op naamsbekendheid, leadgeneratie en het opbouwen van autoriteit via digitale kanalen.

4. Uitvoering:

We ontwikkelden hoogwaardige content, zoals een nieuwe website, presentatiemateriaal en een storytelling-framework. Deze middelen hielpen beleidsmakers de propositie eenvoudig door hun organisaties te verspreiden.

5. Groei:

Met gerichte SEO, PR en digitale campagnes bouwden we autoriteit en vergrootten we de zichtbaarheid.

Resultaten

Herkenbare merkidentiteit

De introductie van de naam ‘’VDL Nextpole’’ maakt de propositie onderscheidend en aantrekkelijk.

Website

Een informatieve en gebruiksvriendelijke website die als kenniscentrum dient voor beleidsmakers en investeerders.

Groeiende naamsbekendheid

Digitale campagnes en PR zorgden voor verhoogde interesse vanuit gemeentelijke en internationale klanten

Positionering als marktleider

NextPole is dé referentie geworden in multifunctionele stedelijke infrastructuur.

Wij zijn Partout

Wij zijn een B2B-marketing bureau in Eindhoven. Wij zorgen dat B2B-bedrijven op de shortlist komen van hun ideale klanten, juist bij complexe aankoopprocessen waar anderen vastlopen. We combineren branding en demand generation zodat je een veel gevraagd merk wordt. In plaats van alleen leads najagen, bouwen we een merk dat wordt gezien, vertrouwd en gekozen.