Jongeren bereiken? Wij delen onze succesformule voor jongerenmarketing.

Generatie Z — jongeren tussen de 6 en 25 jaar — staat bekend als een eigenzinnige en lastig te bereiken doelgroep. Maar zijn ze echt zo onbereikbaar? Zeker niet. Jongerenmarketing draait juist om het begrijpen van hun belevingswereld en het ontwikkelen van communicatie die daarbij aansluit. En dat begint bij luisteren: wat houdt hen bezig, wat vinden ze belangrijk? Met meer dan 10 jaar ervaring weten we precies hoe dat werkt. Bekijk hoe we dat aanpakken in onze campagnes voor De Kindertelefoon en het CBR. 

De kenmerken van Gen Z

 
Om jongeren écht te bereiken, is het belangrijk om te weten wie ze zijn en wat hen beweegt. Generatie Z, geboren tussen 1996 en 2015, is opgegroeid in een wereld vol digitale technologie. Smartphones, tablets en sociale media zijn voor hen vanzelfsprekend: ze zijn echte digital natives. Thema’s als duurzaamheid en authenticiteit spreken hen sterk aan. In vergelijking met millennials (geboren tussen 1980 en 1995) zijn ze vaak realistischer en pragmatischer. 

Luister naar jongeren

Contact maken met een jonge doelgroep is iets waar de communicatieprofessionals van bureau Jong & Je Wil Wat in uitblinken. Dit bureau, gespecialiseerd in jongerencommunicatie, is onze vaste partner in projecten op het gebied van jongerenmarketing. Samen organiseren we workshops en brainstormsessies met jongeren. De inzichten uit deze onderzoeksfase vormen de basis voor de ontwikkelfase die daarop volgt. 

Hoe bereik je jongeren uit generatie Z in zes stappen?

In de ontwikkelfase beginnen we met de input vanuit de workshops en brainstormsessies met de doelgroep. Daarnaast houden we rekening met onderstaande zes stappen. Deze zes stappen geven inzichten over de wensen en behoeftes van Generatie Z. Ze helpen bij het ontwikkelen en optimaliseren van geschikt marketingmateriaal voor jouw jongerencampagne. 

• Kies voor eerlijke en oprechte communicatie.  
  Uit onderzoek van Youth Insights & marketing agency Immersive Youth blijkt dat 100% van de respondenten het liefst authentieke, grappige content ziet. Wees dus oprecht in je uitingen en voorkom dat je verhaal nep overkomt. Daarom valideren we de communicatie ook altijd met de doelgroep. 
• Laat zien dat je jongeren waardeert voor wie ze zijn en dat je hen niet onderschat.  
  Besteed zorg aan je communicatie- en marketingmaterialen. Als deze van hoge kwaliteit zijn, laat je zien dat je hen serieus neemt en dat werkt motiverend bij de doelgroep. 
• Benader jongeren op online platformen waar ze veel tijd doorbrengen.  
  Denk aan , TikTok, Instagram en YouTube zijn belangrijke kanalen voor de doelgroep. De content op deze social media weet de aandacht van Generatie Z vast te houden. Maar vergeet ook Google Voice niet, jongeren zijn experts in voice search. Snapchat, TikTok, Instagram en YouTube, dé kanalen waar Gen Z zich dagelijks bevindt en waar content hun aandacht weet vast te houden. Vergeet ook Google Voice niet, jongeren zijn experts in voice search. 
• Houd het kort en bondig.  
  Speel in op de behoefte aan visuele communicatie zoals hoogwaardige fotografie en korte, maar krachtige videocontent. Bij een videoboodschap moet in de eerste 3 tot 5 seconden duidelijk zijn wat je boodschap is. 
• Maak gebruik van influencers die ze vertrouwen en serieus nemen.  
  Generatie Z hecht veel waarde aan het oordeel van bekenden. Dit kunnen vrienden of familieleden zijn, maar ook influencers. Influencers worden als betrouwbaar en herkenbaar gezien bij generatie Z en dit zorgt ervoor dat jongeren reclame-uitingen van influencers sneller tolereren. Lees hier meer over influencer marketing. 
• Ga interactie aan.  
  Social media biedt de kans om echt in contact te komen met jongeren. Generatie Z hecht waarde aan interactie met merken. Door open te communiceren en in te spelen op wat hen bezighoudt, kun je het verschil maken. 

Het belangrijkste onderdeel van jongerenmarketing is valideren en leren

Valideren is een belangrijk onderdeel van onze jongerenaanpak. We testen ideeën en prototypes direct bij de doelgroep: sluiten ze aan bij hun belevingswereld, zetten ze aan tot actie? Op basis van kwalitatief onderzoek scherpen we de uitingen aan — en als het nodig is, gaat het ontwerp terug naar de tekentafel. Na de testfase vertalen we de inzichten naar een concreet bereikplan met de juiste mix van online en offline kanalen. Samen met de opdrachtgever stellen we ook een meetplan op, zodat we continu kunnen volgen of de campagne het gewenste effect heeft. 

Wij zijn jouw bureau voor jongerenmarketing

Met onze kennis van sociale algoritmes, social mediagebruik en het zoekgedrag van jongeren weten we precies hoe we hen kunnen bereiken. Jong & Je Wil Wat bedenkt de juiste communicatieboodschappen, die we samen uitwerken en testen met ons designteam. Deze samenwerking heeft al geleid tot succesvolle campagnes waar we met trots op terugkijken. 

Benieuwd hoe we dat aanpakken? Lees onze cases over De Kindertelefoon en het CBR. Liever direct in contact met een van onze specialisten in jongerenmarketing? Neem vrijblijvend contact op, wij helpen je graag verder.