Pinterest marketing

Pinterest is een zoekmachine maar ook een social-media platform dat voornamelijk visueel gericht is en wordt gebruikt om ideeën op te doen en moodboards te maken. Je kan op Pinterest ook mensen volgen en mensen kunnen jou ook volgen. Als jij een pin plaatst kunnen deze anderen dat ook zien. Je kan ook afgeschermde borden aanmaken, die zijn voor jezelf bedoeld ter inspiratie, maar je wilt niet dat anderen dat zien, bijv. de inspiratie voor een nieuwe keuken.

• Meer dan 100 miljoen gebruikers wereldwijd, waarvan 3,5 miljoen in Nederland. Hiervan gebruikt 734.000 Pinterest dagelijks;
• 70% van de gebruikers is vrouwelijk;
• Kan zowel B2B als B2C ingezet worden.

Mensen gebruiken Pinterest om nieuwe dingen te ontdekken en om geïnspireerd te raken. Met Pinterest kun je je eigen curator zijn. Pinterest helpt je om spannende nieuwe producten, merken en ideeën te vinden. Deze ideeën kun je vervolgens bij elkaar brengen op een moodboard, waarna je na verloop van tijd verschillend moodboards hebt met daarin visuele content die jou aanspreekt omtrent dit onderwerp.

Met Pinterest kun je het idee achter het merk of de organisatie weergeven door middel van moodboards. Het kan helpen bij het creëren/uitbeelden van je imago. Pinterest is niet het beste kanaal voor interactie, maar leent zich uitstekend voor productpromotie of het vertellen van het verhaal van je merk of product. Daarnaast kun je iedere pin voorzien van een link naar je website, waardoor je veel traffic naar je website kunt genereren. Ook tijdens campagnes kun je Pinterest inzetten door bijvoorbeeld een bord te koppelen aan je campagne.

Pinterest kent vele voordelen. Zo is het organisch bereik enorm, is de houdbaarheid van een pin heel erg lang ten opzichte van andere social media platformen en is er weinig concurrentie. Zowel op het platform zelf als op het advertentie platform. Hierdoor kun je voor heel weinig geld veel mensen uit je doelgroep bereiken.

• Zeer geschikt voor storytelling.
• Iedere pin kun je voorzien van een link naar je website waardoor je veel traffic kunt genereren naar je website.
• Pins hebben een lange houdbaarheidsdatum (blijven zichtbaar in zoekresultaten) en een hoge viraliteit (je pin kan vaak gerepind worden).

Als je Pinterest in wilt zetten binnen jouw social media marketing strategie, heeft het wel een aandachtspunt. Het is namelijk puur visueel ingesteld. Houd hier daarom rekening mee en zorg voor mooie visuele content.

Wanneer je de visuele content op Pinterest vastpint, sla je deze op in jouw moodboard.

Naast het pinnen van eigen content is het ook belangrijk om content van derden en content die (in)direct met het merk te maken heeft te pinnen op jouw Pinterest pagina. Maak een goede balans tussen ‘eigen’ pins en pins van derden (repins).

Verder is het belangrijk om je Pinterestaccount onder de aandacht te brengen. Hiervoor kan er gebruikgemaakt worden van andere kanalen: denk hierbij aan de website, een e-mailnieuwsbrief, Twitter, Instagram en Facebook. Daarnaast is het aan te raden om een pin it button te installeren op je website. Hiermee maak je het namelijk voor de bezoeker nog makkelijker om vanaf jouw website een afbeelding te pinnen.

Uitgebreide pins, oftewel rich pins, zijn pins waar extra informatie bij wordt getoond. Heb je bijvoorbeeld een website waar je recepten op deelt, dan is het gebruik van rich pins aan te raden. Receptpins bevatten ingrediënten, kooktijden en serveertips zodat de Pinterest-koks die meteen trek krijgen de ingrediënten op het boodschappenlijstje kunnen schrijven. Deze informatie kan worden opgehaald van de website. In totaal zijn er zes soorten rich pins. Naast recepten heb je ook rich pins voor apps, films, artikelen, producten en locaties.